【春節なのに日本が静か？】中国人観光客“6割減”の衝撃…依存体質に限界、いま日本人が喜ぶ理由とは
とりコレ3行まとめ
・2026年1月の訪日客は前年比減、中国人は約6割減と報道
・春節でも一部観光地で団体客が大幅減少
・「中国依存からの転換」を歓迎する声も広がる
春節なのに人が少ない？ 何が起きているのか
中国の旧正月「春節」。2026年は2月17日が元日で、2月15日から9連休でした。本来なら日本の観光地がにぎわう時期です。
ところが今年は様子が違います。長野・軽井沢などで、例年多い中国人団体客が大きく減ったと複数の国内メディアが報じました。現地の土産物店では「例年の10分の1ほど」との声も出ています。
データ面でも変化は明らかです。日本政府観光局（JNTO）の発表をもとにした報道では、2026年1月の訪日客は前年同月比で約4.9％減。その中でも中国からの訪日客は約60％減と伝えられました。
つまり、体感だけでなく、数字でも“減少”が確認されています。
なぜ中国人観光客は減ったのか
背景には日中関係の緊張があります。
2025年11月、中国政府が日本への渡航について注意喚起を行い、事実上の自粛を呼びかけたと報じられました。これを受け、旅行会社の動きや予約の流れが変化したとされています。
春節の海外旅行先も変わりました。ロイターなどの報道では、タイ、韓国、ロシア、オーストラリアなどが人気上位に入り、日本の順位が下がったと伝えられています。
つまり、日本が急に魅力を失ったというより、政治的な空気が観光に影響した形です。
「中国依存」だった観光地の現実
ここで避けて通れないのが「依存」の問題です。
インバウンド消費の中で、中国人観光客は長年大きな存在でした。特に都市部の百貨店、免税店、観光地の土産物店では中国人客の売上比率が高いケースも多かったのが事実です。
その結果、
・中国人団体ツアー向け商品に特化
・中国語対応スタッフを大量配置
・他国客や国内客向け施策が後回し
という構造が生まれた地域もありました。
今回の減少で、その体質が一気に表面化したと言えます。
軽井沢町では、春節時期にもかかわらず中国人団体客が目立って減少したと報じられています。
例年は観光バスが並ぶ通りも、今年は落ち着いた雰囲気。現地商店主の「これほど少ないのは久しぶり」という声は、決して大げさではありません。
ただし重要なのは、「ゼロ」ではないということ。個人旅行や他国からの観光客は来ています。全面的な崩壊ではありません。
韓国やタイに流れた春節旅行
春節人気国の動き
報道では、ソウルやバンコクなどが春節の人気旅行先として伸びたと伝えられています。
中国から近く、ビザ条件や航空便の利便性が高い国が選ばれやすい傾向が見られました。
これは「日本が嫌われた」という単純な話ではなく、国際情勢の影響を受けた旅行先シフトです。
日本人が感じている“意外な変化”
SNSではこんな声も増えています。
「観光地がゆったりしていて快適」
「ホテル料金が落ち着いて助かる」
「予約が取りやすい」
コロナ前、京都や北海道などではオーバーツーリズムが問題になっていました。観光公害という言葉も広まりました。
今回の変化で、日本人が今まで避けていた場所に行けるようになった、という実感が一部で広がっています。
もちろん、観光業にとって売上減は痛手です。しかし、生活環境の改善を歓迎する声があるのも事実です。
業界側の課題は明確
今回の出来事は、「一国依存のリスク」を浮き彫りにしました。
政治情勢一つで客足が急減する。これは経営として極めて不安定です。
今後必要なのは、
・欧米、東南アジアなど市場の分散
・国内旅行需要の掘り起こし
・価格やサービスの適正化
・地域住民との共存
この転換ができるかどうかが鍵になります。
感情論ではなく、数字で見るべき問題
今回の減少は確かに事実です。しかし、全体が崩壊しているわけではありません。
中国以外の国からの訪日客は増えているという報道もあります。つまり「中国が減った＝日本観光終わり」ではありません。
依存体質からの脱却と見るか、単なる一時的な政治リスクと見るか。分かれ目はここです。
まとめ
2026年春節、日本では中国人観光客が大きく減少しました。数字でも確認されています。
しかしそれは、日本観光の終わりではありません。
むしろ「一国依存のリスク」が明確になった転換点です。日本人が旅行しやすくなったという側面もあり、観光地のあり方を見直すきっかけにもなっています。
政治に左右される構造から抜け出せるかどうか。いま観光業界は試されています。
参考・引用記事
春節スタート 日中関係悪化で観光地に異変（FNNプライムオンライン）
https://www.fnn.jp/articles/-/1004768
長野放送（NBS）軽井沢取材記事
https://www.nbs-tv.co.jp/news/articles/?cid=27084
Japan tourist arrivals in January mark first fall in four years（Reuters）
https://www.reuters.com/world/asia-pacific/japan-tourist-arrivals-january-mark-first-year-on-year-fall-four-years-2026-02-18/
中国、日本への渡航自粛呼びかけ（Reuters）
https://jp.reuters.com/world/taiwan/3MWMLPIO75I7RPVLRJTCGAIIHM-2025-11-14/
中国春節の海外旅行、日本は急減（Reuters）
https://jp.reuters.com/world/china/MP6PKY4YABOBFFOKEGGSTLSEOQ-2026-02-12/
TBS NEWS DIG 春節観光客減少報道
https://newsdig.tbs.co.jp/articles/-/2477071
テレビ朝日ニュース 春節関連報道
https://news.tv-asahi.co.jp/news_international/articles/900184319.html
毎日新聞 日中関係と渡航自粛報道
https://mainichi.jp/articles/20251115/k00/00m/030/211000c